Comment faire du link building

Comment faire du link building par Enrico Sinatra

Si vous avez un projet en ligne, comme un blog, une entreprise ou un site Web associé, cela pourrait vous intéresser d'apprendre quelques techniques de promotion pour le faire connaître et le développer. À cet égard, vous avez entendu parler du link building, une stratégie marketing visant à augmenter les visites vers un site Web en utilisant des liens placés sur d'autres pages sur Internet.

Le sujet peut sembler complexe, mais si vous êtes déjà familier avec le monde numérique et que vous suivez mes indications, vous verrez que vous comprendrez rapidement le concept. Dans les paragraphes suivants, je vous expliquerai ce qu'est le référencement naturel (SEO), ce que sont les backlinks, comment rédiger des articles en utilisant des mots-clés spécifiques, où les trouver, comment trouver des canaux pour le link building et les coûts moyens de l'opération.

Si vous êtes curieux et que vous souhaitez apprendre comment faire du link building pour augmenter les revenus de votre entreprise, prenez quelques minutes de votre temps libre, installez-vous confortablement et découvrez ce que j'ai à vous dire sur le sujet. Je vous souhaite une bonne lecture et bonne chance pour tout !

• Sommaire Informations préliminaires Exemples pratiques de link building Comment trouver des canaux pour le link building Points d'attention

Informations préliminaires Comment faire du link building avec le SEO off-page

Avant d'aborder les aspects pratiques de la question, je dois vous donner quelques précisions : tout d'abord, pour mettre en place une stratégie de link building, vous devez avoir un site Web. Le type de contenu traité sur ce site peut être varié, allant du blog à la page personnelle en passant par l'e-commerce.

Évidemment, si la plateforme est également une source de revenus pour vous, il est logique de concevoir un système de liens qui serviront de "portes d'entrée" vers votre site pour les visiteurs naviguant sur un autre espace en ligne.

C'est ainsi que le link building, la construction d'une série de liens vers votre activité en s'appuyant sur d'autres plateformes qui ciblent le même public ou marché que vous, prend tout son sens. Pour simplifier : obtenir des liens vers votre site sur d'autres sites.

N'oubliez pas que la présence en ligne de contenus et de sites Web de qualité les rend au fil du temps plus fiables, ce qu'on appelle techniquement l'autorité de domaine (DA). Obtenir des liens vers votre site à partir de ces sites vous permettra de bénéficier de cette notoriété. Ce transfert de valeur est appelé "link juice" dans le jargon.

Inversement, il existe des cas de ce qu'on appelle le SEO négatif, où des personnes mal intentionnées attaquent un site en créant de nombreux liens provenant d'adresses à mauvaise réputation, ce qui peut entraîner une baisse potentielle de la valeur du site lié. Il faut savoir gérer et se protéger également de ces situations.

Au contraire, il existe des cas de ce qu'on appelle la "negative SEO", où des personnes mal intentionnées conçoivent des attaques contre un site en le faisant massivement lier par des adresses ayant une mauvaise réputation, ce qui peut entraîner une baisse potentielle de l'évaluation du site lié. Il faut apprendre à faire face - et à se protéger - également de ces situations.

Revenons à notre sujet, la technique dont il est question dans ce guide, c'est-à-dire la construction de liens (link building), fait partie du référencement (SEO), acronyme de l'anglais Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). Il fait référence à un ensemble de procédures visant à optimiser, et donc à perfectionner, l'indexation et le positionnement d'un site web (comme le vôtre) sur un moteur de recherche, par exemple Google. À cet égard, si vous souhaitez en savoir plus, lisez mon guide sur la façon d'indexer un site sur Google.

Vous vous demandez peut-être comment tout cela peut se concrétiser : eh bien, les moteurs de recherche disposent de logiciels spécifiques, appelés "crawler" ou "bot", qui analysent de manière régulière et automatique les contenus présents sur Internet. Si les contenus liés à un site web répondent aux critères requis par le programme, ils seront positionnés de plus en plus haut dans les résultats de recherche de Google (SERP). À ce sujet, j'ai écrit un guide qui peut vous aider à comprendre comment être en première page sur Google, que je vous invite à consulter.

La SERP (Search Engine Results Page) n'est rien d'autre que la page contenant les résultats fournis par le moteur de recherche après avoir posé une question (requête).

• Comment faire de la construction de liens dans la SERP ?

Dans ce contexte, le référencement a pour tâche de fournir au crawler des contenus qu'il peut considérer méritants d'être positionnés en haut de la SERP. Pour simplifier : certains de ces contenus sont représentés par les textes, les descriptions et les liens présents à l'intérieur d'un site web, ainsi que par la structure de son code.

Les techniques d'optimisation liées à ce domaine sont appelées "SEO on page" et se concentrent sur ce qui se trouve à l'intérieur d'un site et de ses pages. Il y a aussi le référencement "off page" : son objectif est d'optimiser tout ce qui se trouve en dehors d'un site web, mais qui y renvoie quand même.

Comment dites-vous ? Une stratégie de construction de liens fait partie du référencement "off page" ? Exactement ! Vous commencez sûrement à comprendre comment les choses fonctionnent. Dans les chapitres suivants, je vous expliquerai ce que vous pouvez planifier concrètement pour faire en sorte qu'un moteur de recherche identifie votre site et le positionne en haut de la SERP. Cela se fait également grâce aux liens placés en dehors de votre site, mais qui peuvent conduire les utilisateurs à l'intérieur et ainsi découvrir vos services ou produits.

Seules quelques dernières précisions importantes : la plupart du temps, pour créer un lien vers votre site Web (techniquement appelé backlink) depuis un autre site plus autoritaire, vous devez demander une autorisation. Il peut être nécessaire de contacter un webmaster ou une éventuelle section spécifique chargée de la gestion des backlinks au sein de l'entreprise à laquelle appartient ledit site.

De plus, l'ajout d'un lien hypertexte a un coût, qui peut varier de quelques dizaines d'euros à des sommes d'environ 250 € sur les sites les plus importants et les plus connus.

Exemples pratiques de création de liens
Comment créer des liens avec SEOZoom

• “Si vous n'êtes pas découragé par les nombreux termes techniques et l'anglais que j'ai dû utiliser jusqu'à présent, vous pouvez maintenant passer aux exemples pratiques de création de liens.”

Supposons maintenant que vous avez un site Web, assurez-vous qu'il est également optimisé selon les techniques de référencement sur la page : lisez attentivement le chapitre précédent pour comprendre à quoi je fais référence. Si vous n'êtes pas sûr ou si vous ne vous sentez pas capable d'intervenir vous-même, consultez une agence de référencement ou un expert qualifié du domaine. Avant cela, lisez cependant mon guide sur l'analyse d'un site Web.

Lorsque vous êtes certain que votre site est capable de générer des contenus de valeur et est bien structuré, vous pouvez commencer à créer des liens. La meilleure façon de procéder est d'écrire un article (ou de le faire rédiger par un rédacteur) sur votre activité, avec un lien vers votre site Web, puis de proposer sa publication sur le site (ou les sites) où vous souhaitez apparaître.

Alternativement, surtout si le prix du backlink proposé est assez important, vous pouvez demander aux responsables du site sur lequel vous souhaitez obtenir un lien d'écrire un article avec un lien hypertexte vers votre activité. De cette façon, le texte sera complètement cohérent avec leur ligne éditoriale et l'utilisateur qui visite la page hôte n'aura pas l'impression de lire un texte étranger.

Le lien dans l'article peut être ancré sur une formulation indiquant l'adresse Web correspondant à votre domaine, par exemple votresite.ca ou fr ou actor, ou autre, ou sur des mots tels que ce site, cliquez ici, cette page ou plus d'informations ici.

Notez bien : les textes contenant des liens doivent être rédigés dans une optique de référencement, c'est-à-dire qu'ils doivent contenir des mots clés très spécifiques, dans ce cas liés à votre activité. Il existe plusieurs outils pour trouver ces mots clés, car il est également important d'évaluer l'opportunité d'en utiliser certains plutôt que d'autres.

Tout cela est basé sur l'intérêt démontré par les personnes naviguant sur Internet et donc recherchant des termes précis. En même temps, les mots doivent également être choisis en fonction de la concurrence, 

• c'est-à-dire s'ils ont déjà été utilisés par vos concurrents directs, qui sont plus autoritaires que vous.

Parmi ces outils de recherche de mots clés, je peux vous suggérer ceux qui sont énumérés ci-dessous.

Outil de planification des mots clés - 

https://ads.google.com/intl/it_it/home/tools/keyword-planner/

mis à disposition par Google lui-même pour faciliter la rédaction de contenu en utilisant des mots clés.

 Ubersuggest - 

https://neilpatel.com/ubersuggest/

un logiciel en ligne qui permet de rechercher les mots clés les plus avantageux. Il peut être utilisé gratuitement avec des limitations ou vous pouvez acheter la version premium. 

SEOZoom - 

https://www.seozoom.it/

c'est un outil très avancé et complet conçu pour analyser les mots clés en italien. Il fonctionne principalement sur abonnement mensuel.

En plus d'apparaître dans un texte, un backlink peut également se trouver sur une image cliquable, par exemple une bannière.

N'oubliez pas qu'idéalement, un backlink devrait pointer vers la page d'accueil de votre site Web, car c'est la page la plus stable, à moins que vous ayez des besoins particuliers liés au contenu des pages internes. De plus, il est essentiel qu'un texte rédigé en utilisant des mots clés conserve sa cohérence naturelle, c'est-à-dire qu'il soit organique.

À cet égard, en alternative aux liens, les citations contextuelles sont de plus en plus répandues : il s'agit de phrases sans liens hypertexte directs vers le site Web, mais dans lesquelles le nom de la personne, de la marque ou de l'activité à "promouvoir" est mentionné, en étroite relation avec le mot clé principal auquel vous avez choisi de l'associer.

• “Comment trouver des canaux pour créer des backlinks Comment créer des backlinks et trouver les bons canaux”
• "Maintenant que vous en savez plus sur la création de backlinks, vous vous sentez également prêt à proposer à quelqu'un d'insérer un lien vers votre site Web sur ses pages. Cependant, vous ne savez pas encore très bien comment trouver des canaux pour créer des backlinks. Ne vous inquiétez pas, je suis là pour vous donner quelques suggestions."

Tout d'abord, si vous connaissez un peu le secteur dans lequel vous travaillez, vous aurez peut-être déjà en tête des sites qui ont toujours été des références pour vous. Eh bien, vous pouvez commencer par les contacter : ne vous inquiétez pas s'ils vous semblent "inaccessibles", plus ils sont autoritaires et ont un trafic organique élevé, plus il sera avantageux s'ils acceptent de publier un de vos backlinks. 

De plus, vous saurez que leur public de visiteurs est très similaire au vôtre, donc déjà ciblé. Faites juste attention à ce qu'ils ne soient pas des concurrents directs.

Les plateformes généralistes traitent des sujets les plus divers : si votre domaine fait partie de ceux-ci, vous pouvez essayer de soumettre une demande. L'audience sera certainement élevée, bien que très diversifiée, vous devez donc être conscient que tout le monde ne sera peut-être pas intéressé par le clic sur le lien qui vous concerne.

Les sites ministériels (ceux dont l'adresse se termine par .gov) ou les sites des écoles (.edu) sont parmi les plus autoritaires de tous : obtenir un backlink sur ces sites n'est pas facile, mais reste possible pour ceux qui traitent des secteurs spécifiques et qui hébergent à leur tour des liens réguliers et mis à jour sur leur propre site.

Vous pouvez insérer du contenu totalement gratuit sur les réseaux sociaux, tels que les groupes LinkedIn et Facebook, où vous pouvez également trouver d'autres personnes intéressées à vendre ou acheter des liens pour leurs stratégies de marketing. Dans ce cas, soyez toujours prudent vis-à-vis de ce qui vous est proposé.

Ce à quoi il faut faire attention Comment faire du link building et à quoi faire attention

D'un côté, apprendre à faire du link building peut être avantageux pour votre réputation et vos affaires, mais ne pas savoir à quoi faire attention peut également être préjudiciable à votre site Web et à ce qui y est lié. Voici quelques conseils.

Ne créez pas de nombreux contenus destinés aux backlinks tous ensemble et tous identiques : Google et les moteurs de recherche pénalisent ceux qui, selon eux, n'adoptent pas un comportement naturel et organique.

Si vous insérez des liens dans un texte, laissez-le être exhaustif pour un futur utilisateur qui le consultera. Cependant, essayez de ne pas écrire moins de 500 mots et utilisez des mots clés cohérents avec le sujet, écrits de manière non mécanique : Google utilise désormais l'intelligence artificielle et cherche de plus en plus à se rapprocher de la façon normale dont les gens s'expriment.

Composez les textes dans la langue utilisée également par la plateforme sur laquelle vous souhaitez les publier, avec les liens.

Méfiez-vous absolument de ceux qui essaient de vous vendre leur espace pour insérer un lien vers votre site sans vous fournir de document fiscal, ou pire, qui proposent la location du lien.

En général, réfléchissez avant de vous faire linker par un site moins autoritaire que le vôtre, et soyez prudent vis-à-vis de ceux qui vous recommandent de faire des échanges de liens ou qui veulent tout résoudre gratuitement.

Si vous hébergez vous-même des backlinks de tiers sur votre site Web, veillez à ce qu'ils soient toujours actifs, qu'ils conduisent réellement à du contenu de qualité et qu'ils ne renvoient pas à une page introuvable (erreur 404, également connue sous le nom de lien brisé).

En ce qui concerne la question du référencement négatif mentionnée au début du tutoriel, vérifiez également si, à votre insu, certains sites peu recommandables font référence au vôtre. Pour maintenir votre profil de liens "propre" et autoritaire, adressez-vous à un webmaster. En attendant, vous pouvez effectuer une première analyse rapide en utilisant les outils de backlink de smallSEOTools.com, un site très connu qui propose divers outils dédiés au référencement.

Pendant longtemps, il était courant et répandu d'insérer l'attribut "nofollow" dans le code HTML d'un lien pour indiquer aux robots d'indexation des moteurs de recherche de ne pas transférer le "jus de lien" associé à ce lien hypertexte spécifique vers le site d'accueil. Cependant, depuis mars 2020, Google a déclaré que ses logiciels d'indexation de pages n'en tiendraient plus compte. En substance : vous pouvez toujours l'utiliser, mais l'autorité de cette commande a été réduite.